Inspirierende Best Practices, überraschende News, überzeugende Fakten

Wer im Marketing am Ball bleiben möchte, sollte regelmäßig Content produzieren und veröffentlichen. In unserer Themenreihe zum Content-Marketing haben wir umfassend darüber informiert. In der Praxis werden Sie dabei kaum um die Einbindung von fremden Inhalten herumkommen. Bilder, Texte, Videoschnipsel, Musik … all das braucht es, um abwechslungsreichen und informativen werblichen Content zu erstellen. Aber welche Inhalte darf man eigentlich frei verwenden und welche bedürfen einer Zustimmung des Urhebers?

Zielgruppen auf vielen Kanälen erreichen, Bedürfnisse aufspüren und gute Lösungen anbieten – gutes Content-Marketing holt den Kunden immer genau da ab, wo er gerade steht und das am besten überall und jederzeit. Gut und schön – aber der Marketer ist doch auch nur ein Mensch und kann nicht in die Köpfe der Kunden schauen, oder?

In unserer Reihe zum Content-Marketing kümmern wir uns um die Frage, wie es Unternehmen in Zeiten des boomenden Onlinemarktes schaffen können, sich trotz Überangebot von der Konkurrenz abzuheben und Kunden in ihren Store oder auf ihre Seite zu locken. Die Lösung sehen viele Unternehmen in der Veröffentlichung möglichst vieler und relevanter Inhalte (Content-Marketing), die sie in Blogs, Foren, Magazine, soziale Medien). Das Ziel: Die Sichtbarkeit für Google und damit für den Kunden steigern und Kunden durch ein serviceorientiertes Auftreten an sich binden.

Vor allem in der Fashion- und Lifestylefotografie ist extreme Fotobearbeitung gängige Praxis. Schlanke Models werden fürs Foto noch ein wenig mehr verschlankt, Übergrößen-Models spart man sich ganz und erschafft mittels Photoshop künstliche Rundungen. Aber wie weit dürfen Fotografen beim Bearbeiten von Bildern eigentlich gehen? Ab wann wird ein Bild zur Lüge?

Der ein oder andere kennt sie aus den 90ern. Dann waren sie für eine Weile von der Bildfläche verschwunden, heute sind sie wieder total angesagt. Animierte GIFs, das sind speziell bearbeitete Bilder, die auf Ihrer Website für ordentlich Performance sorgen und mit der richtigen Software schnell und einfach erstellt sind.