Inspirierende Best Practices, überraschende News, überzeugende Fakten

Zielgruppen auf vielen Kanälen erreichen, Bedürfnisse aufspüren und gute Lösungen anbieten – gutes Content-Marketing holt den Kunden immer genau da ab, wo er gerade steht und das am besten überall und jederzeit. Gut und schön – aber der Marketer ist doch auch nur ein Mensch und kann nicht in die Köpfe der Kunden schauen, oder?

In unserer Reihe zum Content-Marketing kümmern wir uns um die Frage, wie es Unternehmen in Zeiten des boomenden Onlinemarktes schaffen können, sich trotz Überangebot von der Konkurrenz abzuheben und Kunden in ihren Store oder auf ihre Seite zu locken. Die Lösung sehen viele Unternehmen in der Veröffentlichung möglichst vieler und relevanter Inhalte (Content-Marketing), die sie in Blogs, Foren, Magazine, soziale Medien). Das Ziel: Die Sichtbarkeit für Google und damit für den Kunden steigern und Kunden durch ein serviceorientiertes Auftreten an sich binden.

Im Marketing ist das Thema Adaptiver Content schon unzählige Male beschrieben und längst zum BUZZ-Word geworden. Aber trotz aller Lobreden auf diese Art, Content zu erstellen, lässt die Umsetzung in den Unternehmen immer noch auf sich warten. Deshalb versuche ich es heute erneut und frage: Was ist Adaptiver Content, warum sollten Unternehmen in Sachen Publishing umdenken und umlenken und was sind die Vorteile bzw. Nachteile von Adaptivem Content?

Onlineshop-Betreiber, die den Verkauf über das System Magento abwickeln, haben es derzeit nicht leicht. Immer wieder treten gravierende Sicherheitslücken auf und man kommt mit den notwendigen Sicherheitsupdates kaum noch hinterher. So hat es in den vergangenen Jahren vermehrt Hackerangriffe gegeben, die zu heftigen finanziellen Einbußen für Unternehmen und Datenklau geführt haben. Wie können Sie als Betreiber von Magentoshops trotzdem sicher verkaufen, auf welche Strategie sollten Sie setzen und gibt es eine brauchbare Alternative zu Magento?

Hand aufs Herz, liebe Leser: Wer schmökert – meistens am Abend und auf dem Sofa – nicht gerne in diversen Online-Shops rum? Hier tun sich ganze Produktwelten auf und wir, wir können mit nur wenigen Klicks bzw. Wischereien in ihnen umherfliegen, von A nach B springen, uns austoben und inspirieren lassen. Denn es gibt nichts, was es im Internet nicht zu kaufen gibt. Das ein oder andere Produkt landet dann auch im Warenkorb und wenige Tage später halten wir freudestrahlend unser abendliches Einkaufsglück in Form eines Pakets in den Händen. Dies zeigt schon: Wer im E-Commerce Erfolg haben will, muss es seinen Kunden auch online besonders leicht und – tatsächlich – einfach schön gestalten. (Nicht zweckmäßiges) Einkaufen muss einfach Spaß machen. Was bietet sich hier mehr an als individuelle Einkaufswelten? Und warum ist hier unser bevorzugtes Shopsystem – nämlich Shopware – besonders gut geeignet?