Pflegefachkräfte zu gewinnen gehört heute zu den größten Herausforderungen im Gesundheitswesen. Gemeinsam mit der EK Pflege, einer Tochtergesellschaft des Eichsfeld Klinikums, entwickelten wir deshalb eine Kampagne, die potenzielle Bewerber nicht nur erreicht, sondern auch emotional anspricht. Ziel war es, die Sichtbarkeit der EK Pflege als Arbeitgeber zu erhöhen und die Vorteile des Unternehmens authentisch und modern zu kommunizieren.

Bereits seit Jahren begleiten wir das Eichsfeld Klinikum und seine Tochtergesellschaften als Marketingpartner bei verschiedensten Kampagnen – von Azubi- und Recruitingkampagnen bis hin zu gezielten Marketingmaßnahmen für die einzelnen Kliniken. Für die EK Pflege entstand daraus eine individuelle Kommunikationsstrategie mit klarer Zielgruppenansprache.

Lösung

Im Januar 2026 lief die Kampagne kanalübergreifend an – mit aufmerksamkeitsstarken Reels auf Social Media, einer eigenen Landingpage und verschiedenen ergänzenden Werbemitteln wie Flyern und Give aways. Ziel war es, die EK Pflege sowohl digital als auch im direkten Umfeld potenzieller Bewerber sichtbar zu machen und einen modernen, sympathischen Arbeitgeberauftritt zu schaffen.

Die Inhalte wurden bewusst nahbar und authentisch gestaltet, um die Menschen hinter dem Pflegeberuf in den Mittelpunkt zu stellen. Gleichzeitig sorgte die Kombination aus Social Media, Print und Web dafür, dass die Kampagne über verschiedene Kontaktpunkte hinweg wirkte.

Ergebnis

Die Kampagne hat nicht nur die Sichtbarkeit der EK Pflege als Arbeitgeber gestärkt, sondern auch eine moderne Recruiting-Kommunikation mit hohem Wiedererkennungswert geschaffen. Besonders schön fanden wir die Dreharbeiten für die Social Media Reels und den Imagefilm, bei denen unsere Models einen tip top Job gemacht haben – und das als Golden Ager+!

Gemeinsam sichtbar

Von Recruitingkampagnen über Social Media bis hin zu Landingpages und Printmedien begleiten wir das Eichsfeld Klinikum und seine Tochtergesellschaften langfristig im gesamten On- und Offline-Marketing. Dabei entstehen Kommunikationslösungen, die nicht isoliert funktionieren, sondern strategisch miteinander verzahnt sind.