Bunt, knallig, laut – alles im positiven Sinne – so sollte diese Kampagne für das Eichsfeld Klinikum „einschlagen“. Der Grund: Nachwuchsmangel, wie überall. Der Pflegenotstand ist ein bundesweites Problem und für Kliniken ist es nicht nur schwer, Fachkräfte zu gewinnen – auch Auszubildende werden dringend gebraucht, um den Personalbestand dauerhaft zu sichern. Also haben wir bei dieser Kampagne die Farbpalette gerockt, die Kameras klar gemacht und auf allen Kanälen für Wirbel gesorgt. 

Herangehensweise

Damit die geplante Azubikampagne wirklich ins Auge fällt und ins Schwarze trifft, entstand zunächst ein Kampagnenkonzept, in dem wir von Zielgruppenanalyse bis Content-Strategie analysiert und definiert haben, wo wir wann welche Inhalte streuen. 
Parallel entstand die bunte, comic-artige Designwelt für alle grafischen Umsetzungen und Videoformate – von Großflächen über Landingpages bis hin zu Social-Media-Inhalten. 

Most wanted! 

Die Eyecatcher der Kampagne bildeten die Azubis selbst – in frechen Posen und mit witzigen Botschaften an ihre künftigen Azubi-Kollegen. Nachdem wir alle Claims, Texte, Fotos und Videos produziert hatten, starteten wir auf den geplanten Kanälen durch.

Ergebnis

Das war auch für uns außergewöhnlich stark. Die Kampagne führte zu einem deutlichen Bewerberanstieg und der Erfolg lässt sich bestimmt auch künftig in Schülerzahlen messen, weil nach dieser (im Jahr 2025 umgesetzten) Kampagne und der im Folgejahr ganz sicher noch weitere großangelegte Kampagnen ausgerollt werden.

Über das Eichsfeld Klinikum

Das Eichsfeld Klinikum ist mit zwei Krankenhausstandorten, mehreren Tochtergesellschaften und weit über 1.000 Mitarbeitern der zentrale Gesundheitsversorger im Eichsfeld. Mit ambulanten Angeboten und angeschlossenen Praxen gewährleistet der Verbund eine umfassende medizinische Versorgung.