Als wir diese Kampagne starteten, stand unser Kunde vor einer Herausforderung, die viele Kliniken in Deutschland betrifft: sinkende Geburtenzahlen und ein zunehmend intensiver Wettbewerb im Gesundheitswesen. Ziel war es deshalb, die Sichtbarkeit der Geburtsklinik regional und überregional deutlich zu erhöhen, Vertrauen zu stärken und mehr werdende Eltern für eine Geburt im Eichsfeld Klinikum zu gewinnen. Für die Geburtsklinik entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsstrategie, die genau dort sichtbar wurde, wo sich die Zielgruppe informiert und bewegt.

Lösung 

Um besonders nah an der Zielgruppe zu sein, haben wir zu Beginn der Kampagnenplanung mit viel Liebe zum Detail an Design und Content gearbeitet. Gemeinsam mit dem Kunden ist ein weiches und emotionales Grundlayout in verschiedenen Nuancen von Burgundy entstanden, das in Kombination mit sanften Lifestylebildern Wärme, Vertrauen und Geborgenheit vermittelt. Inhaltlich haben wir darauf geachtet, die Vielfalt des Klinikangebots deutlich zu machen und die Fragen und Needs werdender Eltern gezielt und vollständig anzusprechen – und das rund um die Geburt – von Voruntersuchungen über das Stillen bis zur Hebammensuche. 

Im Frühjahr 2025 starteten wir die Kampagne mit einer Kombination aus Website-Optimierung, regionalen und überregionalen Großflächen sowie starken Social-Media-Inhalten und Reels. Die Kampagnenmotive wurden gezielt in Städten wie Göttingen, Duderstadt, Mühlhausen und Nordhausen ausgespielt, um die Reichweite der Geburtsklinik deutlich über die Region hinaus zu erweitern.

Parallel optimierten wir die digitale Präsenz der Klinik kontinuierlich weiter – mit Fokus auf Nutzerführung, Vertrauen, Auffindbarkeit und emotionale Ansprache. Ergänzt wurde die Kampagne durch regelmäßigen Social-Media-Content, der authentische Einblicke vermittelte und die Sichtbarkeit der Geburtsklinik nachhaltig stärkte.

Ergebnis

Während deutschlandweit für 2025 ein allgemeiner Geburtenrückgang zu beobachten war, konnte die Geburtsklinik des Eichsfeld Klinikums einen deutlichen Anstieg der Geburten verzeichnen. Die Kombination aus strategischer Sichtbarkeit, kanalübergreifender Kommunikation und kontinuierlicher Betreuung zahlte sich also messbar aus.

Studio1® & Eichsfeld Klinikum

Von der Website über Kampagnen und Außenwerbung bis zu Social Media unterstützen wir das Eichsfeld Klinikum dauerhaft als verlängerte Werkbank im Marketing. Gemeinsam entwickeln wir Maßnahmen nicht isoliert, sondern als vernetzte Kommunikation mit langfristiger Strategie – online wie offline.