Inspirierende Best Practices, überraschende News, überzeugende Fakten

Zielgruppen auf vielen Kanälen erreichen, Bedürfnisse aufspüren und gute Lösungen anbieten – gutes Content-Marketing holt den Kunden immer genau da ab, wo er gerade steht und das am besten überall und jederzeit. Gut und schön – aber der Marketer ist doch auch nur ein Mensch und kann nicht in die Köpfe der Kunden schauen, oder?

In unserer Reihe zum Content-Marketing kümmern wir uns um die Frage, wie es Unternehmen in Zeiten des boomenden Onlinemarktes schaffen können, sich trotz Überangebot von der Konkurrenz abzuheben und Kunden in ihren Store oder auf ihre Seite zu locken. Die Lösung sehen viele Unternehmen in der Veröffentlichung möglichst vieler und relevanter Inhalte (Content-Marketing), die sie in Blogs, Foren, Magazine, soziale Medien). Das Ziel: Die Sichtbarkeit für Google und damit für den Kunden steigern und Kunden durch ein serviceorientiertes Auftreten an sich binden.

Im Marketing ist das Thema Adaptiver Content schon unzählige Male beschrieben und längst zum BUZZ-Word geworden. Aber trotz aller Lobreden auf diese Art, Content zu erstellen, lässt die Umsetzung in den Unternehmen immer noch auf sich warten. Deshalb versuche ich es heute erneut und frage: Was ist Adaptiver Content, warum sollten Unternehmen in Sachen Publishing umdenken und umlenken und was sind die Vorteile bzw. Nachteile von Adaptivem Content?

Wer im Internet unterwegs ist, wird von Zeit zu Zeit immer mal wieder mit Fehlerseiten und Statuscodes konfrontiert. Ein Statuscode ist eine Antwort des Servers auf die Anfrage eines Clients (also dem Browser des Nutzers). Mit diesem Code teilt der Server mit, ob die gewünschte Anfrage erfolgreich war oder ob ein Problem aufgetreten ist. Grundsätzlich werden die dreistelligen Statuscodes in Klassen unterteilt, wobei die erste Ziffer für die jeweilige Status-Klasse steht. 

Homepage-Baukästen sind in der Regel Content Management Systeme, die direkt beim Anbieter gehostet werden. Sie bieten kostenlose Standard-Tarife an und wirken erst einmal sehr verlockend. Hier muss sich niemand mit HTML Editoren rumärgern oder PHP-Skripte erstellen, denn die Seite ist nach Anmeldung in ihrer Grundstruktur fertig. Der User kann dann mit ein paar Klicks ausgiebig basteln, Elemente umherschieben und Mediadaten wie Bilder und Fotos per Drag & Drop hochladen. Klingt doch erst einmal nicht schlecht, oder? Auch das Ergebnis muss keine Webseite mit 90er-Jahre-Charme sein; allerdings: Bei den wachsenden Ansprüchen an eine professionelle Webseite steckt der Teufel im Detail. Ein kritischer, wohl sortierter und damit praktischer Überblick.