Vor unserem ersten Anforderungs- und Strategieworkshop mit dem Fahrradträger-Hersteller EAL aus Wuppertal lief der Vertrieb des Unternehmens über einen B2C-Shop und externe Händler. Ziel war es, die Produkte, die unter der Marke EUFAB vertrieben werden, künftig auch direkt im Endkundengeschäft zu vermarkten. Damit verbunden war eine Neuausrichtung der Marke auf neue Zielgruppen gefragt ...

Lösung

„Ich steh’ auf EUFAB“ – der neue Slogan aus unserer Kreativabteilung verkörpert die Idee hinter dem Brand-Refresh, den wir gemeinsam angegangen sind, um eine Marke zu erschaffen, die Kundenbedarfe weckt. Basis für alle kreativen Arbeiten waren die Ergebnisse aus einem gemeinsamen Workshop sowie aufbauende Analysen:

Auszug Workshop-Agenda Brand / Content / Strategie:

• Analyse des Geschäftsmodells und der Vertriebsstrukturen
• Analyse der bisherigen Kommunikationslandschaft
• Durchführung einer Zielgruppenanalyse und Ausarbeitung von Personas und deren Bedürfnissen
• Durchführung einer Wettbewerbsanalyse, um die zukünftige Position am Markt zu definieren und Alleinstellungsmerkmale zu erarbeiten
• Definition/Kreation der Neuausrichtung der Marke mit Fokus auf die zukünftig anzusprechende Zielgruppe
• Gestaltung einer zielgruppengerechten Bildwelt
• Ausarbeitung einer Marketingstrategie mit zentralem Fokus auf Endkunden

Neben der darauf aufbauenden Neugestaltung des Logos und der Farb- und Schriftwelt ging es im zweiten Schritt über Social Media auf die Suche nach „authentischen Typen“, die die Fahrradträger für ein groß angelegtes Fotoshooting auf die Straße bzw. an den PKW bringen sollten. Die sympathischen Lifestyle-Bilder mit unseren drei „Social-Media-Models“ (Anker Impressionenbox) machen Lust auf Urlaub und Sport. Haupt-Verwendungszweck der Fotos: Endkunden-orientiertes Marketing und Kommunikation bzw. der neue D2C-Webshop, für den wir im Weiteren die inhaltlich-technischen Anforderungen definiert und entsprechende Umsetzungen besprochen haben ...

In diesem Projekt haben wir einen kompletten Brand Refresh der Marke EUFAB umgesetzt – nicht nur durch die Gestaltung des neuen Branddesigns, sondern auch durch die Festschreibung eines Marketingkonzepts, das als Basis für die Vermarktung der Marke EUFAB über den Webshop und andere Kanäle dient. Nach dieser fruchtbaren (und hoffentlich andauernden) Zusammenarbeit freuen wir uns definitiv jetzt schon auf das nächste Projekt, denn: Wir steh’n auf EUFAB ?

EAL stellt Fahrradträger für PKW, Wohnwagen und fürs Fahrzeugdach her. Auch praktisches Zubehör gehört zum Sortiment des Traditionsunternehmens. In Produktvergleichen und bei Testinstituten schneiden die Produkte regelmäßig mit guten bis sehr guten Bewertungen ab.